Vitrine digitale
Écrit par B. Bathelot, modifié le 16/04/2016Glossaires : Marketing point de vente Digitalisation du point de vente
Le terme de vitrine digitale peut être utilisé pour désigner différents types de vitrines.
Le concept de vitrine digitale correspond le plus souvent à l'utilisation d'un ou plusieurs écrans digitaux intégrés dans une vitrine. La vitrine digitale peut alors être utilisée à des fin de simple PLV ou permettre une recherche interactive d'informations ou de produits. La vitrine digitale peut également se traduire par l'utilisation de procédés plus évolués de vitrines interactives ou de vitrines tactiles.
Enfin, dans un sens différent une vitrine digitale peut désigner la reprise du principe de la vitrine sur une page web (voir image en bas d'article).
Une étude d'eye tracking réalisée en Angleterre en 2016 par la société APS Group dans des agences bancaires a démontré la différence d'impact entre une affiche classique placée derrière la vitrine et un écran de même dimension placé au même endroit. Les résultats ont été les suivants :
6,6% des passants ont regardé l'affiche papier
9,9% ont regardé un écran digital montrant un contenu statique
11,7% ont regardé un écran digital montrant un dynamique
Un présentation relative aux vitrines digitales :
Une expérience spectaculaire de vitrines digitales par Benetton :
Un exemple d'ajout d'écrans digitaux dans un réseau d'agences bancaires qui permet de centraliser la gestion en temps réel de la PLV :
Crédit images Metauplast
Un exemple d'événement professionnel consacré à la "digitalisation" des vitrines :
Le concept de vitrine digitale sur un site web :
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