5B de Kepner

Écrit par B. Bathelot, modifié le 12/10/2021
Glossaires : Marketing point de vente Merchandising & gestion linéaire

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Les 5B de Kepner correspondent à 5 règles de bases relatives au merchandising édictées par Charles H. Kepner dans les années 1950.

Les 5B de Kepner pour un merchandising réussi  sont donc :
- le bon produit
- au bon endroit
- au bon moment
- au bon prix
- en bonne quantité

Le concept des 5B de Kepner est une "francisation" des 5R originaux (right item, right quantity, right place, right time, and right price)

Les 5B de Kepner ont été édictés dans un contexte historique de politique ou marketing de l'offre. Les dimensions relatives au merchandising de gestion et au merchandising de séduction y sont donc logiquement un peu absentes.

Voir une définition plus complète du merchandising.

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