Banner blindness
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/03/2020Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média Efficacité / mediaplanning
Le terme de banner blindness, littéralement "cécité envers les bannières", est un "vieux" terme utilisé dans le domaine de la publicité digitale pour désigner le phénomène par lequel une partie des internautes ne voit plus ou évitent de regarder les bandeaux ou bannières publicitaires.
Consciemment ou inconsciemment, l'internaute sait que l'élément vertical situé à droite d'une page (skyscraper) est une publicité et n'y accorde éventuellement aucune attention. Le phénomène de banner blindness ne doit pas être confondu avec le fait que certaines créations publicitaires ne sont parfois pas vues sur Internet parce qu'elles s'affichent en dessous de la ligne de flottaison.
L'adoption des formats du native advertising est une réponse au phénomène de banner blindness.
Ci-dessous une illustration par eye tracking du phénomène. On remarque qu'il est beaucoup moins fort pour le pavé situé au cœur du contenu éditorial que pour le bandeau du haut nettement dissocié du contenu.
Source : Etude Altics "E-pub et presse" Octobre 2009
Une autre illustration du phénomène de banner blindness par l'eye tracking :