Habillage de page
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/03/2020Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média
L'habillage de page web ou habillage display est un dispositif publicitaire plus ou moins événementiel qui à l'origine utilisait généralement la page d’accueil d’un site support ou la page d’accueil d’une rubrique d’un portail.
Avec le développement de plateformes spécialisées dans la commercialisation d'habillages, le format s'est démocratisé et on le retrouve désormais également proposé sur les pages internes des sites web et commercialisé en mode programmatique.
L'habillage de page combine généralement la présence de l’annonceur tout autour de la page, en fond de page avec l’utilisation de bandeaux et boutons publicitaires. L'habillage de page peut comprendre également des éléments vidéos. L'habillage de page peut être facturé au CPM ou au forfait jour. Sa visibilité fait du format un format considéré comme favorable au branding.
Selon le baromètre dédié Kantar Media, le format habillage représentait 6% des investissements display et 1% des impressions au premier trimestre 2016 en France.
Ci-dessous, quelques exemples d'habillages de page :
