Publicité digitale
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/02/2023Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média
Le terme de publicité digitale désigne initialement la publicité effectuée sur Internet et ses différents terminaux (ordinateurs, smartphones, tablettes, etc.) et qui se fait essentiellement sous forme de publicité display, d'annonces sur les réseaux sociaux ou de liens commerciaux.
Le champ de la publicité digitale s'est ensuite élargi avec l'apparition d'écrans numériques ou digitaux utilisés pour diffuser de la publicité en extérieur ou dans certains lieux de passage (centres commerciaux ou aéroports par exemple). Cette dernière forme de publicité digitale est souvent désignée sous le terme de DOOH et comptabilisée pour sa part dans les chiffres de la publicité extérieure.
Les investissements en publicité digitale (hors DOOH) sont très concentrés, puisque selon le SRI, plus de 60% des investissements en publicité digitale effectués en France en 2021 ont été captés par Google et Facebook.Egalement selon l'étude PWC, SRI, UDECAM, le digital est devenu le premier média publicitaire en 2016 devant la télévision.
La publicité digitale Internet en France mesurée par l'étude annuelle SRI/ Udecam :
L'essentiel des investissements en publicité digitale est le fait du search marketing et plus précisément de sa part SEA car les investissements SEO ne sont pas pris en compte dans l'étude :
Il est à noter que les investissements croissants effectués dans le domaine du marketing d'influence ne sont pas pris en compte dans les chiffres français du SRI.