AAID

AAID est l'initiale de Android Advertising ID. Comme son nom l'indique, il s'agit d'un identifiant publicitaire proposé par Google aux annonceurs dans l'environnement applicatif lié à Android. 

L'AAID est un identifiant unique donné à chaque smartphone ou tablette opérant sous le système d'exploitation Android. Lorsque l'utilisateur ne s'y oppose pas dans les réglages de son appareil, l'AAID peut être utilisé par toutes les applications mobiles installées sur un appareil tournant sous Android. L'AAID est donné aléatoirement pour chaque appareil et est donc distinct du numéro de série de l'appareil qui est lui donné par le constructeur.

L'AAID joue un rôle clé dans le ciblage publicitaire et dans les problématiques d'attribution mobile selon le même principe que le cookie dans l'univers web. Cependant, contrairement au cookie, l'AAID est permanent tant qu'il n'est pas réinitialisé par un utilisateur averti. De plus, l'usage d'un smartphone étant moins souvent partagé que celui d'un ordinateur, bien qu'il s'agisse d'un "device ID", on peut considérer qu'il permet d'identifier autant un individu qu'un appareil lorsque l'utilisateur s'est au moins indentifié une fois.

L'AAID est utilisé dans la publicité diffusée dans les environnements applicatifs pour déterminer les profils et centres d'intérêt des utilisateurs. Il est notamment employé par les SDK de géolocalisation et autres SDK publicitaires. Il est également utilisé dans les problématiques d'attribution mobile pour déterminer quel levier marketing est à l'origine de l'installation d'une application mobile.

Enfin, l'AAID est également utilisé dans le domaine de l'app analytics.

Des conditions d'usage de l'AAID par les éditeurs d'applications mobiles ou de SDK sont établies par Google et doivent être respectées pour qu'une application puisse être publiée sur Googe Play.

L'équivalent pour Apple de l'AAID est l'IDFA.