Accroche publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/03/2020Glossaires : Publicité média Marketing direct Efficacité / mediaplanning
Dans un contexte publicitaire, l'accroche est un court élément (texte, image, jingle, slogan) dont la fonction est d'attirer l'attention sur un message publicitaire ou d'éveiller la curiosité afin de provoquer la lecture, le visionnage ou l'écoute du message. L'usage de l'accroche publicitaire s'inscrit dans le cadre classique du modèle publicitaire AIDA.
Le rôle de l'accroche est d'autant en plus important sur des supports où il est difficile de capturer l'attention de l'auditoire (caractéristiques du support, encombrement publicitaire, etc.).
Dans le cadre spécifique du marketing direct postal, l'accroche est un petit texte placé généralement en haute de la lettre commerciale et dont la vocation est de capter l'attention du lecteur et de l'inciter à lire le corps de texte comportant la proposition commerciale.
Un exemple d'utilisation originale d'une accroche dans le cadre du marketing politique :
