Achat in-app

Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/04/2018
Glossaires : Marketing mobile Marketing des applications

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Un achat in-app désigne un achat pouvant s'effectuer au sein même d'une application mobile (smartphone ou tablette). En dehors du contexte des applications e-commerce pour lesquels l'achat in-app est évidemment naturel, le terme se rencontre surtout dans le domaine des applications mobiles de jeux gratuites. L'achat in-app peut par exemple concerner l'achat de niveaux supplémentaires, de nouvelles vies ou d'accessoires virtuels nécessaires au jeu.
L'achat in-app est un volet clé de la monétisation des applications mobile. C'est notamment la voie essentielle de monétisation dans le  cadre du modèle freemium ou plus spécifiquement "free to play" utilisé pour de nombreux jeux vidéo sur mobile.

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