Ad Ops
Écrit par B.Bathelot, modifié le 09/09/2021Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média
Le terme d'Ad Ops peut désigner aussi bien une activité qu'une fonction et est le raccourci d'Ad Operations.
En tant qu'activité, les Ad Ops ou opérations publicitaires désignent donc l'ensemble des tâches techniques et organisationnelles nécessaires à la mise en place de campagnes de publicités. Le concept d'Ad Ops a d'abord été utilisé sur les médias traditionnels avant de s'appliquer à l'univers de la publicité digitale pour lequel il est alors proche, voire similaire, aux notions de trafficking ou de traffic management.
En tant que fonction ou poste, un "Ad Ops" est donc un individu en charge de la gestion des campagnes. Lorsqu'il opère dans le domaine de la publicité digitale, la fonction d'Ad Ops est donc souvent similaire à celle de traffic manager pour une régie ou agence.
L'Ad Ops peut exercer ses fonctions au sein d'un support ou d'une régie publicitaire, au sein d'une agence média ou même chez un annonceur qui a fait le choix d'internaliser la gestion de ses campagnes de publicité.
Un exemple d'infographie décrivant les activités liées aux Ad Ops :
Un exemple de profil de poste Ad Ops dans le domaine de la publicité digitale vidéo :
