Ad refresh
Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/01/2023Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média
L'expression anglaise d'ad refresh traduit le processus par lequel plusieurs publicités se succèdent sur un même emplacement publicitaire au sein d'un même page Internet.
Un tag publicitaire peut par exemple être programmé de manière à ce qu'une nouvelle création publicitaire apparaisse toutes les 10 secondes ou que deux ou trois créations distinctes se succèdent toute les 10 secondes en formant une boucle publicitaire.
L'utilisation de l'ad refreshing se fait généralement sur des pages dont le type de contenu provoque une durée d'affichage de la page sans scrolling relativement longue.
Le principe de l'ad refresh est naturellement utilisé pour augmenter les revenus publicitaires mais il génère une détérioration de l'expérience visiteur et une augmentation de l'encombrement publicitaire. Il peut également soulever pour l'annonceur la question de la visibilité publicitaire dans la mesure où dans certains cas la publicité est rafraichie alors que le visiteur à scrollé et est plus bas dans la page.
Le principe de l'ad refresh est également utilisé dans le cadre de la publicité affichée au sein de jeux vidéo.