Adhésion publicitaire

Dans le cadre d'une campagne de publicité, l'adhésion publicitaire se traduit par le fait que les individus exposés au message approuvent la teneur du message et les arguments avancés. On peut ainsi calculer le taux d'adhésion pour une campagne. Le taux d'adhésion publicitaire exprime la capacité du message à convaincre son audience.

L'adhésion peut être mesurée dans le cadre pré-tests ou post-tests publicitaires.