Adresse IP
Écrit par B. Bathelot, modifié le 31/08/2015Glossaires : Environnement digital Technologies digitales E-commerce et conversion Web analytique
Chaque machine utilise une adresse IP de la forme 123.45.67.890 lors d'une connexion Internet. C'est cette adresse qui permet au serveur de savoir où envoyer les fichiers.
Les adresses IP peuvent être utilisées à des fins de ciblage marketing ou publicitaire. La localisation d'une adresse IP peut par exemple permettre d'afficher dynamiquement un contenu dans la langue supposée du visiteur ou d'afficher un bandeau spécifique.
L'adresse IP peut permette également de géolocaliser l'internaute exposé à un message publicitaire. Elle peut donc être utilisée pour cibler des individus en fonction de leur localisation géographique.
C'est également la géolocalisation de l'adresse IP qui permet de connaître la provenance et la répartition géographique de ses visiteurs dans une interface de web analytique.
Les adresses IP sont également utilisées dans les procédures de filtrage des emails.
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