Advergaming
Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/01/2023Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média
L'advergaming regroupe l'ensemble des techniques et pratiques visant à utiliser le jeu à des fins publicitaires. Les deux principales voies de l'advergaming sont la création de jeux mettant en scène l'univers de la marque ou de ses produits (advergames) ou la vente d'espaces publicitaires au sein d'un jeu vidéo. Dans ce dernier cas, on parle également d'in-game advertising.
Le développement de l'advergaming entendu comme insertion publicitaire au sein des jeux vidéo s'explique principalement par la part d'audience croissante du "média jeux", notamment chez les jeunes, On estimait début 2023 à plus de 3 milliards d'individus la population s'adonnat aux jeux vidéo.
Cette croissance de l'advergaming s'explique également par le fait que l'expérience ludique impacte favorablement l'efficacité publicitaire par le biais du temps de jeux, de l'expérience plaisir qui lui est associée et par l'engagement des individus exposés (interactions avec la marque).
L'advergaming prenant la forme de jeux dévelopés spécifiquement pour des marques s'est également développé avec Internet et la diffusion des smartphones qui permettent la production et la diffusion de jeux ou applications ludiques développés spécifiquement pour une marque et plus récemment avec les potentialités du DOOH.
Lorsqu'il s'agit d'in-game advertising, les applications d'advergaming basées sur des jeux et consoles connectés à Internet (web based) permettent potentiellement l'insertion dynamique des espaces publicitaires et de mesurer le nombre d'expositions et leurs durée comme dans le domaine de la publicité digitale classique.
Les pratiques de placement produit dans les jeux vidéo sont également courantes.
L'utilisation de jeux sponsorisés et thématisés en presse sont également une forme d'advergaming.
Voir également : advergame, advertainment pour d'autres exemples.
Un exemple d'usage de l'advergaming en DOOH :
Un Youtubeur mondialement connu et spécialisé dans le jeu vidéo passe en revue un jeu vidéo créé par la marque Bjorn Borg :
Un autre exemple de pratique d'advergaming par le biais d'un advergame :
