Affichage publicitaire aéroport

Écrit par B. Bathelot, modifié le 25/04/2018
Glossaires : Marketing du luxe Publicité média Publicité extérieure / affichage

L'affichage publicitaire aéroport regroupe les différents formats de publicité extérieure (out of home) proposés directement au sein des aéroports (bâtiments et voies d'accès privées) et parfois par extension sur certains emplacements correspondant aux principales voies d'accès publiques (routes, métro, etc.).
Les principales qualités et caractéristiques de l'affichage aéroport sont :
- la puissance pour certains grands aéroports Internationaux pouvant accueillir plusieurs dizaines de millions de passagers annuels.
- la caractéristique d'audience très orientée Cadre supérieurs/ Dirigeants / CSP++ en voyages d'affaires ou d'agrément
- la digitalisation des supports
- la durée d'exposition liée aux temps d'attente et au déplacement piéton
- un contexte et une utilisation de grands formats facteurs d'image
- des capacités de ciblage propres au domaine (arrivée / départ ; international / domestique , destinations / provenances, ...)
- un aspect PLV liée à l'activité de travel retail.

Au vu des caractéristiques évoquées ci-dessous, l'affichage aéroport est notamment utilisée de manière intensive par l'industrie du luxe.

L'achat programmatique permet progressivement la mise en place de campagnes pouvant cibler par endroit (carrousel, voie d'embarquement, etc) des flux de passagers vol par vol. Il devient ainsi possible de proposer des messages en mandarin à des touristes chinois.

Un exemple de présentation commerciale donnant une bonne idée du contexte "affichage aéroport" :

Une autre vidéo montrant le potentiel d'impact lié au déplacement piéton et à certains formats :

Un exemple d'outil de visualisation et de localisation des espaces aéroport proposé par Astral :