Affichage camion
Écrit par B. Bathelot, modifié le 18/01/2023Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage
Comme son l'indique l'affichage camion correspond à l'utilisation de camions comme supports publicitaires mobiles. Le camion peut servir de support publicitaire permanent pour la société qui le possède ou être un support publicitaire pour des campagnes ponctuelles dans le cadre d'un accord passé entre la société de transport et une régie spécialisée dans l'affichage mobile.
Le plus souvent et pour des raisons pratiques, c'est l'arrière du camion qui est utilisé (cul de camion) mais il peut exister parfois des usages plus événementiel. L'arrière du camion permet une exposition publicitaire de qualité évaluée à une quinzaine de secondes sur autoroute.
Lorsque les supports sont des camions de transporteurs ayant passé un accord avec une régie, les campagnes durent en général plusieurs semaines pour amortir les coûts de pose et des données d'audience sont établies à partir de boitiers de tracking embarqués dans les camions.
Pour les transporteurs, les revenus publicitaires sont une marge nette et s'élèvent dans le cas évoqué ci-dessous à 2,5€ HT par jour de campagne sur un camion.
Une présentation très intéressante d'une régie d'affichage mobile qui explique les procédures et avantages du support ainsi que des études de cas de campagnes :