Affichage événementiel
Écrit par B. Bathelot, le 28/12/2019Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
L'affichage événementiel est un mode d'utilisation hors norme du média affichage. Dans la pratique beaucoup d'usages différents sont qualifiés d'affichage événementiel et la notion est évidemment en partie subjective.
Parmi ces pratiques on peut distinguer :
- L'utilisation de formats particulièrement grands sur des supports qui ne sont pas habituellement destinés à l'affichage ou par des bâches fixées sur des échafaudages lors de travaux. Pour plus de détails, voir bâche événementielle et covering immeuble.
- L'utilisation de supports d'affichage habituels de type 4X3, sous une forme qui elle est non habituelle comme par exemple de l'affichage en relief.
- La mise en place d'opérations ponctuelles de type "happening"
L'affichage événementiel s'est enrichi de nouvelles pratiques avec les nouvelles possibilités de l'affichage digital qui permettent des dispositifs originaux et hors normes.
Comme pour l’événementiel générique, l'affichage événementiel vise à maximiser l'audience et l'impact publicitaire, mais également, et parfois surtout à bénéficier de retombées sociales et d'éventuelles reprises presse.
Dans certains cas, l'effet lié au phénomène de buzz peut largement dépasser l'effet lié à l'audience directe de l'affiche.
Pour une forme particulière d'affichage événementiel, voir également abribus événementiel.
Ci-dessous, quelques exemples de campagnes d'affichage événementiel :
Un exemple de pratique qui vise surtout les retombées médias et symbolise la transparence :
Une pratique particulièrement spectaculaire d'affichage connecté :
Une campagne événementielle sur un des emplacements d'affichage les plus prestigieux :
Une affiche qui délivre des glaces lorsque la température dépasse les 38 degrés :
Une campagne spectaculaire en Chine :
Une campagne d'affichage événementiel sur la Tour Montparnasse (source image Hors Norme Media):
Une campagne pour Nike sur le CNIT de la défense.
On observe ci-dessous, la totalité du dispositif (le ballon s'est encastré dans le bâtiment de l'autre coté du parvis).
Source images Idzifpro
Un autre exemple :
Source image et plus d'image sur Archéologue Overblog
Un exemple dans le secteur de l'automobile :
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