Affichage mobile
Écrit par B. Bathelot, modifié le 18/01/2023Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage
L'affichage mobile, à ne pas confondre avec l'affichage sur mobile (publicité mobile), regroupe un ensemble d'offres publicitaires pour lesquelles les supports publicitaires sont des véhicules qui pour la plupart circulent en milieux urbains.
Les supports classiques de l'affichage mobile sont :
- les bus
- les taxis et VTC (voir définition affichage Taxi)
- les camions ou camionnettes (voir définition affichage camion)
- les véhicules particuliers
- les flottes de vélos
L'affichage mobile permet de toucher une cible urbaine et, sur certaines zones, touristique. Certains réseaux spécialisés fournissent des données d'audiences estimées (audience totale, zones couvertes, heures d'exposition, etc.) issues de trackers placés dans les véhicules.
Des exemples d'offres de supports en affichage mobile (Source Quadriplay) :
Autour des années 2010, l'affichage mobile a semblé connaître une deuxième jeunesse par l'usage de voitures de particuliers rémunérés pour l'usage publicitaire de leur véhicule. Il semble cependant que le modèle n'est pas réellement connu le développement attendu.
Une exemple d'offre sur des voitures particulières utilisant le principe du total covering. (Source Quadriplay) :
Les horaires et les itinéraires des flottes de véhicules publicitaires sont normalement déterminés en fonction de la cible. Pour une cible de cadres, les véhicules peuvent ainsi parcourir les quartiers d'affaires et la proximité des gares ou aéroports aux heures de début et de fin de la journée de travail.
On peut remarquer que le terme d'affichage mobile n'est pas initialement utilisé pour désigner l'affichage publicitaire sur les bus et taxi qui existe depuis longtemps. L'affichage mobile hors bus et taxi est souvent répertorié dans la famille des médias tactiques.
Ci-dessous des exemples de formats d'affichage mobile :
Le format classique en panneau :
Le format sur plateau :
Source image : Affichage Dynamique
Quand l'affichage mobile se moque des problèmes de visibilité de la publicité digitale :
