Age subjectif
Écrit par B. Bathelot, modifié le 24/12/2020Glossaires : Etudes / Consommateur Comportement consommateur
L'âge subjectif qui est l'âge "ressenti" par l'individu est une notion importante à prendre en compte dans le cadre du senior marketing, mais également lorsqu'on s'adresse aux jeunes.
Selon le chercheur en marketing Denis Guiot, l'âge subjectif peut être obtenu à l'aide des 3 questions suivantes :
- "je fais les choses comme si j'avais ... ans."
- " J'ai les mêmes centres d'intérêt qu'une personne de ... ans."
- " Au fond de moi, j'ai le sentiment d'avoir ... ans."
La prise en compte de l'âge subjectif pour la définition de l'offre et du message publicitaire peut être particulièrement intéressante pour les cibles séniors et jeunes, car ce sont les tranches d'âges pour lesquelles la différence âge réel et âge ressenti est potentiellement la plus forte. Une non prise en compte de l'âge subjectif pourrait entraîner une stigmatisation perçue par la cible ou un message finalement non pertinent.
La courbe de l'age subjectif :
Source capture offre publicitaire Bayard Presse
Une présentation consacrée au senior marketing aborde et illustre la question de l'âge subjectif :