Agence de marketing d'influence
Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/03/2023Glossaires : Métiers, prestataires, .... Prestataires marketing RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
Une agence de marketing d'influence propose généralement d'accompagner les annonceurs dans la mise en place de leurs campagnes de marketing d'influence en capitalisant sur une connaissance des influenceurs et de leurs "modes de fonctionnement" et sur une maîtrise des mécanismes et contraintes spécifiques au marketing de l'influence (aspects légaux, dispositifs de collaboration, tracking du ROI, spécificités des plateformes sociales, etc.).
L'agence spécialisée dans le marketing d'influence répond aux briefs des annonceurs en leur proposant des idées créatives et modes de colloboration avec les créateurs de contenus et assiste l'annonceur dans la démarche de choix et de sélection des influenceurs partenaires. Certaines grosses agences disposent d'une fonction de planning stratégique dédiée à l'influence.
Certaines agences spécialisées dans le marketing de l'influence ont par ailleurs développé des dispositifs ou plateformes technologiques permettant de détecter et d'identifier les influenceurs digitaux par secteurs d'activité, de mesurer et qualifier leur influence et pour certaines de gérer les différentes étapes d'une campagne (brief influenceur, signature contrat, reporting résultats, etc.). Pour plus de détails à ce sujet, voir plateforme d'influence marketing.
Les agences de marketing d'influence peuvent être des agences nées et qui se sont développées avec le phénomène du markeitng d'influence ou des agences de RP qui ont étendu naturellement leur activité au domaine de l'influence.
Bien que certains acteurs puissent parfois cumuler partiellement ou ponctuellement les deux types de fonction, l'agence de marketing d'influence ne doit pas être confondue avec l'agent ou agence d'influenceur. La première délivre principalment ses services aux annonceurs alors que la deuxième est dédiée à l'accompagnement / représentation des influenceurs / créateurs de contenu.