Agrément publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 23/12/2020Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
L'agrément publicitaire se traduit par le fait que des individus exposés à un message l'apprécient et le trouvent agréable. L'agrément se mesure souvent sous forme d'un taux appelé indice ou score d'agrément lors des pots-tests publicitaires.
L'agrément publicitaire peut également s'estimer, dans une certaine mesure, à travers le taux de "jaime" ou l'usage des autres émotions sur les plateformes sociales.
Dans l'exemple de la campagne publicitaire ci-dessous, le taux d'agrément publicitaire s'est élevé à 75% contre une norme de 62 %(source) :
L'agrément publicitaire influence la mémorisation et la perception de la marque promue :
L'impact de l'agrément publicitaire sur la mémorisation :
Un exemple de post-test mesurant le souvenir et l'agrément publicitaire :
Un autre exemple de mesure destinée à évaluer l'agrément publicitaire :
Un autre exemple d'utilisation de l'agrément publicitaire en post-test :
