Algorithme pre-bid

Écrit par B. Bathelot, modifié le 18/04/2016
Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo

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Dans le cadre d'une campagne display effectuée en RTB, l’algorithme pre-bid est un algorithme publicitaire qui va déterminer la valeur potentielle d'une impression en fonction des différents éléments disponibles. Ces éléments utilisés pour calculer l'enchère peuvent être fonction : - du format proposé
- des éléments de contexte de l'emplacement (visibilité, encombrement, brand safety, etc)
- des données relatives à l'individu exposé (par le biais du cookie)
- des résultats obtenus sur des impressions achetées précédemment
- des données annonceurs
- etc

C'est cet algorithme qui permet alors au trading desk ou plateforme d'achat programmatique en RTB de formuler en temps réel une enchère pour l'impression proposée et ainsi analysée.

Une illustration vidéo du principe de fonctionnement d'un algorithme pre-bid :

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