Allocation dynamique de trafic

Écrit par B. Bathelot, modifié le 31/03/2017
Glossaires : E-commerce et conversion A/B testing web / e-commerce

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L'allocation dynamique de trafic en A/B testing est une procédure automatisée de traitement statistique par laquelle à partir de la répartition originale du trafic entre les variantes, une part croissante du trafic est orientée automatiquement vers la variante semblant à priori être la plus performante.
L'allocation dynamique de trafic peut permettre de limiter le coût d'opportunité d'un A/B test constitué par les conversions "perdues" sur la version la moins performante. Son usage peut cependant retarder l'atteinte du volume de tests nécessaire pour avoir une signifiance statistique suffisante.

L'algorithme d'allocation de trafic dynamique souvent utilisé dans les procédures d'A/B testing est le MAB ou Multi-Armed Bandit.

Le principe de l'allocation dynamique de trafic et ses gains illustré par A/B Tasty :

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