Amplification sociale

Le terme d'amplification sociale peut avoir deux sens distincts selon que l'on se situe dans un contexte de communication global ou dans le cadre d'une campagne de marketing d'influence.

L'amplification sociale entendue dans un contexte de marketing d'influence fait l'objet d'une définition spécifique.

Dans un contexte de communication plus global, le terme d'amplification sociale est une expression qui désigne généralement le fait de donner un échos sur les médias sociaux à une campagne, à des contenus ou à un événement à finalité marketing.

Selon les cas et les contextes d'usages, l'amplification sociale va simplement constituer à relayer une information ou un élément ( spot TV adapté ou campagne promotionnelle point de vente relayés sur Facebook) ou être plus ambitieuse et comprendre un dispositif un peu plus spécifique (organisation d'un jeu-concours sur les réseaux sociaux en liaison avec du sponsoring sportif).

L'amplification sociale peut viser à relayer :
- une campagne publicitaire
- une opération promotionnelle
- du sponsoring
- une présence salon
- un événement client
- ....

Parmi les outils et techniques utilisées pour l'amplification social, on peut citer entre autres :
- les jeux concours sur les réseaux sociaux
- la création de hashtags spécifiques à un événement ou une campagne promus auprès des participants
- le photo call
- l'employee advocacy
- les relais classiques sur les comptes sociaux de l'annonceur
- les campagnes de publications sponsorisées (offres publicitaires plateformes et influenceurs)
- ...

L'amplification sociale entendue dans un sens général peut donc se baser exclusivement sur des publications organiques ou comprendre également un volet paid média sous forme de posts sponsorisés.