Amplification sociale en marketing d'influence
Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/03/2023Glossaires : Marketing d'influence et RP
Dans le cadre d'une campagne d'influence, l'amplification sociale consiste à assurer une audience de campagne plus large que celle obtenue par la simple diffusion organique des publications de l'influenceur faisant l'objet du partenariat.
Ce complément de diffusion se fait par le biais des offres de publications sponsorisées proposées par le réseau social utilisé et est possible sur Facebook, Instagram et Youtube qui proposent ce type de diffusion.
L'amplification sociale permet d'augmenter l'audience de la campagne et bien qu'elle soit payée au réseau social diffuseur elle peut permettre d'augmenter le ROI d'une campagne en baissant le coût contact.
L'augmentation potentielle du ROI d'une campagne d'influence par le biais de l'amplification sociale est surtout présente lorsque les coûts fixes de la campagne sont importants (rémunération influenceur, coûts de gestion, coût de production, etc.) puisque l'amplification permet d'amortir ces coûts sur une plus grande audience.
L'amplification sociale se fait à partir du compte de l'influenceur, mais elle est payée et pilotée par la marque annonceur ou son agence.
Les vertus de l'amplification sociale mesurées dans le cadre d'un livre blanc de l'agence Reech consacré au sujet :
