Analyse concurrentielle
Écrit par B. Bathelot, le 26/12/2014Glossaires : Etudes / Consommateur
L'analyse concurrentielle telle qu'elle est développée par Michael Porter analyse les 5 "forces concurrentielles" :
- les concurrents actuels
- la menace des nouveaux entrants
- la menace des produits de substitution
- le pouvoir fournisseurs
- le pouvoir des clients.
L'analyse concurrentielle au sens de Porter est un outil d'analyse stratégique de l'entreprise.
Dans une optique plus restreinte de veille concurrentielle, l'analyse concurrentielle est une démarche d'étude et d'analyse centrée sur les pratiques et situations des concurrents.
Dans ce cadre, les éléments analysés dans le domaine de l'analyse concurrentielle peuvent être variables en fonction du domaine d'activité.
L'analyse concurrentielle est par nature ponctuelle par rapport à la veille concurrentielle qui est plus permanente.
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