Animation commerciale
Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/01/2023Glossaires : Marketing point de vente PLV
Le terme générique "d'animation commerciale" désigne généralement les animations commerciales réalisées en points de vente (vente sur accroche, dégustation, démonstration, etc.) mais il peut également s'agir de l'animation commerciale de réseau.
L'animation point de vente est généralement assurée les jours d'affluence (le plus souvent le samedi) par des agences d'animation commerciale pour le compte des marques. Elles peuvent également parfois être mise en place à l'initiative du distributeur comme par exemple pour l'anniversaire de l'enseigne.
Les animations commerciales réalisées en grandes surfaces peuvent avoir un effet multiplicateur très fort sur les ventes.
Pour plus de détails sur les enjeux de ce type d'animation et des illustrations vidéo, voir animation commerciale point de vente.
Dans un sens plus large l'animation commerciale peut désigner également les actions entreprises pour promouvoir un produit en dehors de points de vente (street marketing, roadshow, tournées des plages,..)
Un exemple classique d'animation commerciale :
Une animation commerciale originale animée par un robot :