Annonce Google Ads / Adwords
Écrit par B. Bathelot, le 18/12/2019Glossaires : Liens commerciaux / AdWords
L'annonce Google Ads (anciennement Adwords) est l'annonce publicitaire qui s'affiche sur une page de résultats de Google ou sur un site partenaire de Google dans le cadre du programme Adsense. Sur le moteur de recherche Google, les annonces de la plateforme Google Ads apparaissent le plus souvent au dessus des résultats naturels. Une annonce Google Ads appartient à la famille publicitaire des liens commerciaux.
L'annonce qui est créée par l'annonceur comprend des éléments visibles (titre, descriptif, URL affichée) et un élément invisible (l'URL réelle de destination). Le titre peut contenir quelques dizaines de caractères et est complété par deux ou trois lignes de description et l'URL à afficher.
Un exemple d'annonces Google Ads s'affichant sur le requête voiture d'occasion :
L'interface de création d'une annonce :
Une annonce est liée à un groupe de mot-clés au niveau d'un groupe d'annonces. Il est possible de créer plusieurs annonces pour un même groupe qui apparaîtront en rotation aléatoire sur les requêtes correspondant aux mot-clés du groupe.
L'optimisation rédactionnelle des annonces joue un rôle important dans l'optimisation des campagnes de liens commerciaux.
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