Annonceur publicitaire

En publicité, l'annonceur est l'entreprise commanditaire d'une campagne. Dans le cadre classique d'une campagne publicitaire TV, l'annonceur confie la démarche de création à une agence conseil en communication après soumission d'un brief de campagne et confie l'achat d'espace à une agence média.

L'annonceur est donc le client des agences et supports publicitaires représentés éventuellement par leur régie.

Dans le cadre de campagne plus modeste, l'annonceur peut prendre directement en charge la création et l'achat d'espace.

Le premier annonceur plurimedia au monde est Procter & Gamble qui cumule généralement plus de 10 milliards d'investissements publicitaires annuels pour l'ensemble de son portefeuille de marques. Sur le marché français en 2021, Lidl fut le principal annonceur avec un investissement publicitaire brut estimé à 536 millions d'€.

Voir également annonceurs captifs et annonceurs météo-sensibles.

Le classement des annonceurs publicitaires plurimédias 2021 sur le marché français selon les données BUMP :

L'annonceur publicitaire carricaturé par Eric et Quentin :