Argument publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 30/11/2017Glossaires : Publicité média
Un argument publicitaire est, au sens strict du terme, un argument ou raison de choix ou d'achat d'un produit ou service qui est plus ou moins directement évoqué ou montré dans le cadre d'un message publicitaire (spot, affiche, page presse, etc.).
Un même message publicitaire peut comprendre plusieurs arguments publicitaires. Pour plus de détails sur les stratégies d'utilisation des arguments publicitaires, voir argumentation publicitaire.
Dans l'exemple ci-dessous, l'argument publicitaire utilisé est le fait de pouvoir bloquer / débloquer sa carte bancaire en quelques secondes sans devoir passer par un centre d'appels :
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