Article sponsorisé
Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/09/2021Glossaires : Référencement naturel / SEO Netlinking-Backlinking
Le principe de l'article sponsorisé emprunte à la fois au domaine du SEO et à celui de la publicité presse de type publi-redactionnel. Dans le cadre d'un article sponsorisé, un annonceur paye un site web support (blog personnel, site média, etc.) pour qu'il publie un article qu'il lui est consacré et qui vante plus ou moins directement ses produits ou services.
Pour l'annonceur ou son agence, l'article sponsorisé doit permettre :
- d'obtenir un ou plusieurs backlinks précieux au sein de l'article à des fins de netlinking
- d'obtenir un éventuel trafic direct à partir des ces liens
- d'obtenir un gain de notoriété et d'image auprès des lecteurs de l'article
Selon l'audience et l'EAT du site qui l'accueille, un article sponsorisé peut être vendu de quelques dizaines à quelques centaines d'Euros. Certaines plateformes sont spécialisées dans la vente d'articles sponsorisés.
Pour remplir son objectif SEO l'article sponsorisé doit comporter un ou plusieurs liens dofollow et figurer sur un site à la thématique identique à celle du domaine d'activité promu. Si le lien acheté par le biais de l'article sponsorisé est en dofollow, la pratique est cependant contraire aux guidelines de Google.
Relevant du régime légal de la publicité, un article sponsorisé doit normalement être indiqué en tant que tel, ce qui est loin d'être toujours le cas. Si elle est légale, la pratique d'indiquer, parfois très discrètement, qu'un article est sponsorisé en bas de l'article peut sembler limite sur le plan éthique puisque le lecteur lit d'abord l'article en pensant qu'il s'agit ici d'un contenu éditorial classique. On retrouve dans ce dernier cas un problème bien connu du publi-rédactionnel.
Un exemple d'offre tarifaire d'article sponsorisé proposé par un site dédié à la parentalité :
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Un exemple classique d'article sponsorisé, naturellement favorable au sponsor :
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Un exemple de prix d'article sponsorisé proposé (et décliné ;-)) sur ce site pour un article sponsorisé a priori illégal car non mentionné comme tel :
Un autre exemple de demande d'article sponsorisé reçue sur ce site :
Un article d'exemple d'article dont la nature sponsorisée n'apparait qu'en bas de l'article :
Un exemple de plateforme spécialisée dans la commercialisation d'articles sponsorisés :
Un exemple de support de type blog présentant sa politique d'article sponsorisé :
