ASMR
Écrit par B. Bathelot, modifié le 07/01/2020Glossaires : Marketing viral et social YouTube Marketing Z'autres glossaires Marketing sensoriel
Le terme ASMR signifie "Autonomous Sensory Meridian Response" et désigne une sensation agréable pouvant être provoquée par un stimulus sensoriel. La notion d'ASMR qui ne semble pas avoir de réel fondement scientifique est surtout utilisée en référence aux actions de sons évocateurs qui sont sensés provoquer ces effets. Certains vont même jusqu'à parler de "massage ou même d'orgasme audio".
Le "phénomène ASMR" a provoqué une prolifération de vidéo ASMR sur YouTube et certains publicitaires se sont emparés du phénomène en créant des publicités ASMR. L'émergence du commerce vocal ou conversationnel pourrait également potentiellement ouvrir de nouvelles voies à l'ASMR.
On peut estimer que l'utilisation marketing ou publicitaire de l'ASMR relève du marketing sensoriel et du marketing sonore.
La montée en puissance du phénomène ASMR illustrée par YouTube :
Un film publicitaire ASMR réalisé dans le cadre d'une collaboration Youtubeur :
Un autre exemple de vidéo ASMR consacrée à un modèle automobile, mais cette fois non sponsorisée :
IKEA utilise l'ASMR dans un univers produit inattendu (l'équipement d'une chambre d'étudiant) :
Une marque de bière utilise l'ASMR et décline son contenu audio sous différentes formes :
Pour d'autres exemples, voir également publicité ASMR.