Attribution mobile
Écrit par B. Bathelot, modifié le 26/02/2020Glossaires : Marketing mobile E-commerce et conversion Marketing des applications Attribution marketing
La notion d'attribution mobile peut désigner deux problématiques marketing distinctes.
Il peut tout d'abord s'agir de déterminer la contribution d'une visite ou consultation initialement faite sur mobile (smartphone) dans le cadre d'une conversion qui est finalement enregistrée sur un ordinateur ou une tablette. Cette vision de l'attribution mobile est abordée plus en détail dans la définition du concept d'attribution dite cross-device.
Le terme d'attribution mobile est également couramment utilisé pour désigner le fait de mesurer la contribution / participation d'un levier marketing (annonce AdWords, publicité Facebook, etc.) dans la démarche de chargement / installation / utilisation d'une application mobile.
Ce type d'attribution est théoriquement plus facile à réaliser car la suite d'actions nécessaires (impression publicitaire / consultation de l'application / installation de l'application / ouverture de l'application / etc.) se fait normalement sur un même smartphone. D'une étape à l'autre le smartphone est reconnu par le biais de l'ID device (AdID pour Android et IDFA pour IOS)
L'application mobile doit cependant comprendre des lignes de codes permettant d'identifier les leviers marketing à la source de l'installation. Il existe donc des solutions spécialisées dans l'attribution mobile qui par le biais de SDK permettent d'identifier les sources d'installation et de calculer des coûts d'acquisition marketing par installation (CPI) ou par achat réalisé au sein de l'application.