Audience consolidée
Écrit par B. Bathelot, modifié le 17/09/2018Glossaires : Publicité média Publicité TV Mediaplanning TV
La notion d'audience consolidée, essentiellement utilisée pour mesurer l'audience des émissions TV, consiste à additionner à l'audience obtenue lors de la diffusion initiale d'un programme les audiences différées obtenues par la voie de la télévision de rattrapage ou par l'enregistrement des programmes. Le TV Mediamat-Médiamétrie intègre ainsi les audiences différées jusqu’à J+7 dans son calcul d'audience consolidée mais la période couverte peut être plus longue pour d'autres services de mesure.
Avec les changements de comportements se traduisant notamment par une perte d'audience de la TV linéaire, la part des audiences différées a tendance à être de plus en plus importante dans l'audience consolidée globale.
Le concept de l'audience consolidée peut également s'appliquer à la radio en prenant en compte les podcasts.
La notion d'audience consolidée peut être intégrée dans la démarche de médiaplanning, mais il convient de noter que dans certains cas les spectateurs ne verront pas forcément les mêmes publicités en catch-up TV ou même en diffusion directe sur Internet car des procédés d'insertion dynamique de spots différents peuvent être utilisés.
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