Audience cumulée en radio
Écrit par B. Bathelot, le 13/01/2023Glossaires : Publicité média Publicité radio & audio
L'audience cumulée estun indicateur de mesure de l'audience de la radio. Dans ce cadre, l'audience cumulée d'une station de radio correspond au nombre ou à la proportion d'auditeurs différents écoutant au moins une seconde une radio donnée sur une période de temps déterminée.
Dans le cadre de son étude d'audience de la radio, Médiamétrie comptabilise le nombre d'auditeurs différents écoutant au moins une seconde une radio du lundi au vendredi de 5H à 24H et de façon distincte du samedi au dimanche de 5H à 24H.
L'indicateur d'audience cumulée utilisé est souvent critiqué pour le fait de ne pas différencier une écoute de quelques secondes d'une écoute de plusieurs heures. On peut ainsi noter ci-dessous que pour une même période une radio comme France Info est leader en audience cumulée mais pas en part de marché car sa durée d'écoute moyenne est nettement plus faible que celle des autres radios.
L'usage de l'audience cumulée (ici AC) dans les rapports d'audience de Médiamétrie :
