Audit CESP
Écrit par B. Bathelot, modifié le 16/11/2018Glossaires : Publicité média
Un audit CESP est un audit réalisé par le Centre d'Etudes des Supports Publicitaires. Un audit CESP peut avoir pour vocation de contrôler la réalité des chiffres d'audience avancés par un réseau publicitaire ou de vérifier, et valider un système de mesure ou d'étude d'audiences des supports ou médias publicitaires.
Dans le domaine des études, le CESP peut auditer des études ponctuelles périodiques comme celles utilisées en presse (ONE) ou des dispositifs permanents de mesure d'audience comme le Mediamat TV, des panels Internet ou des solutions de web analytique.
Un exemple de synthèse d'audit d'un réseau publicitaire spécialisé dans la diffusion en salles d'attente médicales (wait marketing) :
Le contenu d'un audit CESP pour une solution de mesure :
L'exemple d'une synthèse des résultats de l'audit CESP sur l'étude ONE qui mesure l'audience de la presse :
Un exemple de corrections apportées à un panel Internet après un audit du CESP et ses recommandations :
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