Balisage de linéaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 12/10/2021Glossaires : Marketing point de vente Merchandising & gestion linéaire
Le balisage de linéaire est l'action d'équiper un linéaire de différents éléments d'information et d'orientation client permettant à ce dernier d'accéder le plus facilement possible au produit recherché..
Le balisage de linéaire doit permettre de favoriser les ventes, mais également de faciliter le repérage et l'orientation client au sein du linéaire face à une offre parfois complexe ou les produits ne se distinguent pas toujours au premier regard. Il contribue donc aux ventes mais également à l'expérience point de vente ressentie.
Le balisage de linéaire utilise généralement :
- des stop-rayons
- des séparateurs de linéaires
- des frontons
- des kakemonos
-...
Une prestation de balisage de linéaire peut également comprendre une phase de réflexion sur la segmentation produit au sein du linéaire qui peut notamment s'appuyer sur la notion de clé d'entrée du rayon.
Une illustration vidéo de la démarche de balisage de linéaire (Source vidéo CameleonGroup):
Une petite étude de cas détaillant le processus de création et mise en place d'un balisage de linéaire digital :