BAT en marketing
Écrit par B. Bathelot, le 04/02/2019Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables
BAT est l'acronyme utilisé couramment depuis de nombreuses années dans le monde de l'édition et de la publicité et qui signifie "bon à tirer". L'initiale ou acronyme peut également prendre un autre sens dans le contexte de l'économie digitale chinoise (voir BAT chinois).
Le "bon à tirer" est un document remis pour signature par un imprimeur, un routeur ou un support à une agence de communication ou à un annonceur. Le BAT reprend le document et les éléments de diffusion mis à l'impression ou au routage (fax, e-mail) pour une validation par le commanditaire avant le lancement de l'impression ou de la campagne. Il permet en partie de dégager la responsabilité du prestataire en cas d'erreur sur le document à imprimer ou envoyer.
Voir également BAT email pour des illustrations complémentaires.
Un exemple de BAT dans le domaine de l'imprimerie :
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