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Biais d'étude qualitative

Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/01/2020
Glossaires : Etudes / Consommateur Etudes qualitatives

Une étude qualitative peut être, au même titre qu'une étude quantitative affectée par la présence de biais méthodologiques ou circonstanciels. Les risques de biais les plus spécifiques aux études qualitatives sont :
- le biais animateur
- l'effet de halo
- les biais de formulation
- les biais de mémoire
- ...

Les résultats des études qualitatives n'ayant normalement pas vocation à être généralisées à l'ensemble de la population étudiée et ne reposant pas sur un échantillon statistique, elles ne sont théoriquement pas soumises aux biais d'échantillonnage. Il convient cependant que le groupe restreint de consommateur étudié ne soit cependant pas trop atypique sous peine d'identifier des éléments ou pistes d'actions trop éloignées de la réalité du terrain.

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