Billet de blog sponsorisé
Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/01/2020Glossaires : Marketing viral et social RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
Un billet sponsorisé est un article de blog évoquant une marque, un événement ou un produit contre rémunération de l'éditeur / auteur de la publication. C'est un peu le principe du publi-reportage ou publi-rédactionnel appliqué à un blog. Un billet sponsorisé est généralement vendu de quelques dizaines à quelques centaines d'euros selon la thématique et l'audience du blog.
Les éditeurs des blogs supports de billets sponsorisés sont généralement contactés par une agence de communication / RP ou par une agence plateforme de blogs.
La déontologie et le droit obligent normalement à signaler le caractère sponsorisé d'un billet. La pratique est moins claire lorsque le billet est "acheté" par un cadeau (souvent l'objet à promouvoir) ou une invitation à un événement. Il est à noter qu'aux USA, la FTC (Federal Trade Comission) s'est sentie obliger d'émettre des recommandations sur le sujet des billets sponsorisés.
L'usage purement publicitaire des billets de blogs sponsorisés s'est effacé au profit des autres techniques du marketing d'influence, le format est cependant encore utilisé dans le cadre de pratiques dont l'objectif est davantage oriénté SEO. Voir à ce sujet le concept d'article sponsorisé.
Un exemple de demande de billet de blog sponsorisé reçue sur ce site :
Ci-dessous, des exemples de transparence sur des billets sponsorisés et une plateforme d'accès aux blogueurs.
