Blog d'entreprise
Écrit par B. Bathelot, modifié le 17/12/2018Glossaires : Marketing BtoB ou B2B Content marketing B2B
Comme son nom l'indique, le blog d'entreprise est un blog dont les billets ne sont pas publiés sur un site personnel mais sur le site web, souvent institutionnel, d'une entreprise.
Les billets publiés sur un blog d'entreprise peuvent être signés d'un ou plusieurs collaborateurs de l'entreprise ou être mis en ligne sous l'identité globale de l'entreprise et être éventuellement écrits à plusieurs mains. Le contenu d'un blog d'entreprise peut être de nature variable et la ligne éditoriale doit correspondre à l'objectif marketing du blog. Il peut s'agir de billets d'humeur, de conseils, d'analyse de tendances, etc.
Le blog d'entreprise présente plusieurs avantages marketing :
- Il permet d’asseoir l'expertise de l'entreprise sur son domaine d'activité
- Il permet de bénéficier d'une audience / exposition auprès des clients et prospects
- Il permet éventuellement de développer un marketing conversationnel par le biais des commentaires
- Il permet généralement d'améliorer le référencement naturel grâce aux éventuels backlinks.
Les blogs d'entreprises peuvent être utilisés aussi bien dans le domaine du B2C que dans celui du B2B, mais les exemples les plus efficaces en terme de positionnement d'expertise se rencontrent surtout en B2B.
La mise en place et la continuité d'un blog d'entreprise nécessitent des contraintes de production éditoriale qui sont souvent sous-estimées lors de la mise en place.
Des données sur la popularité du blog d'entreprise auprès des professionnels selon une étude Intuiti / La Poste Solutions Business réalisée en 2018 :
Un exemple de blog d'entreprise édité par un éditeur de solutions d'A/B testing :
Proposer une modification