Boutique appartement
Écrit par B. Bathelot, le 17/01/2019Glossaires : Distribution / Marché Formes de commerces et de distributions Marketing du luxe
Comme son nom l'indique, le concept de boutique appartement est un concept commercial par lequel une boutique n'est pas aménagée dans un classique local commercial mais dans une habitation située le plus souvent en centre ville et à l'étage.
Le format de boutique appartement principalement utilisé dans le domaine de la mode luxe et haut de gamme permet notamment de restituer une ambiance plus "cosy". Dans le domaine de l'équipement de la maison, il permet une mise en situation des articles proposés.
Le format peut cependant poser le problème de la visibilité du commerce (absence de vitrine donnant sur une rue passante) et de la "peur" de passer le seuil de l'appartement boutique.
Le concept est également utilisé dans le domaine du voyage avec les agences appartement.
Un exemple de concept de boutique appartement / villa :
Un autre exemple de boutique appartement qui conserve cependant partiellement le principe d'une vitrine sur rue :
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