Brand management
Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/10/2020Glossaires : Marque
Le brand management ou gestion de marque regroupe l'ensemble des décisions stratégiques et opérationnelles relatives à une marque ou un portefeuille de marque. L'objectif du brand management est d'assurer la pérénnité et le développement du capital marque (brand equity) d'une organisation et d'assurer la cohérence du portefeuille de marques.
Le brand management peut être en partie confié à une agence ou être assuré de manière autonome en interne par un responsable de marque ou brand manager, ou parfois par un chef de produit au niveau individuel d'une marque.
Un exemple d'appel d'offre pour la prise en charge du brand management à l'échelle d'un groupe :
Un exemple de témoignage sur l'activité de brand management :
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