Brandjacking Google Ads
Écrit par B. Bathelot, modifié le 27/09/2022Glossaires : 1001 Marketing Liens commerciaux / AdWords Marque Guerilla marketing Marketing hôtelier et touristique Dépôt et protection de la marque La marque en 50 déf
Le brandjacking AGoogle Ads est la pratique par laquelle un concurrent ou partenaire de coopétition achète une marque qui n'est pas la sienne sur la plateforme de liens commerciaux de Google afin de profiter de sa notoriété.
La pratique du brandjacking sur Google est parfaitement légale sous certaines conditions et notamment lorsque l'annonceur ne cherche pas à induire en erreur le consommateur sur l'identité réelle du marchand. Un acteur comme Booking est par exemple "reconnu" pour ses pratiques de brandjacking utilisant le nom des hôtels qu'il distribue.
Pour plus de détails sur les enjeux et le cadre des pratiques de brandjacking AdWords, voir "Doit-on et peut-on acheter la marque d’un concurrent sur AdWords ?".
Le brandjacking AdWords n'est qu'une forme parmi d'autre de brandjacking.
Une étude cas dans laquelle Carglass lutte contre les pratiques de brandjacking Google de plus de 150 concurrents :
Un exemple classique de brandjacking dans le secteur de l'hôtellerie :
