Brief influenceur
Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/03/2023Glossaires : Marketing d'influence et RP
Dans le cadre du marketing d'influence et d'une offre de collaboration faite par une marque à un ou plusieurs influenceurs, le brief est un document qui reprend les obligations contractuelles de l'influenceur relatives à la façon dont il doit communiquer sur ses réseaux sociaux en faveur de la marque partenaire.
Selon les modes de collaboration, le brief peut prévoir le nombre et la nature des publications à réaliser sur les différents comptes sociaux de l'influenceur (livrables), les moments de publication, la tonalité et les mots ou expressions clés à utiliser, les mentions juridiques obligatoires, etc;
Dans certains cas, le brief peut préciser l'intégralité du texte de la publication, mais le danger est alors de brider la créativité de l'influenceur partenaire et d'obtenir une communication identique et répétitive avec tous les partenaires utilisés.
Lorsqu'il s'agit d'une collaboration menée avec un influenceur de premier plan, le brief laisse généralement une certaine liberté créative au partenaire. Lorsqu'il s'agit de travailler avec un grand nombre de micro-influenceurs, le brief peut être très directif.
Lorsqu'il s'agit d'opérations de masse mobilisant un grand nombre d'influenceurs, le brief est génralement consultable au sein de la plateforme d'influence utilisée.
Le brief influenceur est différent du brief annonceur / agence qui peut être soumis à une agence de marketing d'influence par un annonceur en attentes de propositions.
Le brief influenceur vu par l'agence Reech spécialisée en marketing d'influence qui propose le téléchargement d'un brief influenceur type :
