Budget publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 28/04/2021Glossaires : Publicité média
Le budget publicitaire est normalement le budget alloué pour une année aux investissements publicitaires d'une entreprise. C'est une composante du budget marketing.
Il est en général ventilé pour la période entre les différentes marques ou familles de produits.
Les grandes multinationales peuvent avoir un budget publicitaire annuel exprimé en milliards de $ ou d' €. Le budget publicitaire de Coca Cola pour 2010 fut ainsi estimé à près de 3 milliards de $ et le budget publicitaire mondial du groupe Stellantis qui regroupe 14 marques des groupes PSA (Peugeot, Citröen, DS) et FCA (Fiat, Chrysler, Opel, Jeep, etc..) était estimé à 2 milliards d'euros pour l'année 2021
Pour estimer l'effort d'une entreprise dans le domaine publicitaire, on peut également exprimer le budget en pourcentage du chiffre d'affaires.
De façon plus ponctuelle, la notion de budget peut également correspondre à une action ou campagne publicitaire précise et faire l'objet d'une compétition d'agence.
Le classement des annonceurs plurimédias 2013 par budget publicitaire sur le marché français selon Kantar Media :
