CamelCase
Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/11/2017Glossaires : Marque
Le terme de CamelCase, ou Casse de Chameau, en français, désigne un procédé d'écriture par lequel on utilise plusieurs majuscules (en général deux) pour un nom de marque composé par association de plusieurs noms communs.
Les marques PlayStation, AdWords, YouTube ou LinkedIn sont des exemples d'utilisation de la CamelCase. L'usage de la CamelCase pour une marque permet par une effet relief de faire ressortir ses composantes et sa signification globale. C'est un moyen d'appuyer le caractère évocateur de la marque ainsi créée.
On utilise l'expression de Casse du Chameau car l'usage injustifié des majuscules au sein d'un nom de marque ou d'une phrase créé des bosses sur la ligne d'écriture qui peuvent attirer le regard.
Le principe du CamelCase est également utilisé dans une logique légèrement différente dans le domaine du search marketing.
Un exemple d'usage de camelcase dans le titre d'un contenu éditorial :
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