Carte de chaleur en eye tracking

Dans le domaine de l'eye tracking, une carte de chaleur est une carte qui permet de visualiser où se réalisent les points de fixation du regard des individus dont les comportements visuels ont été testés lors d'une étude.

La carte de chaleur est généralement obtenue en surperposant les points de fixation sur l'élément étudié des différents individus ayant participé à l'expérimentation. Les zones utilisant les couleurs les plus chaudes (rouge, orange, jaune) sont celles où ont lieu le plus de fixations du regard.

Une carte de chaleur peut être réalisée dans une logique de pré-test pour un élément publicitaire (affiche, annonce presse,...), une page web, un packaging produit, etc.

Un exemple de représentation vidéo d'une carte de chaleur :

Un exemple d'usage d'une carte de chaleur pour analyser les comportements de consultation d'une page web :

Des exemples d'utilisation et d'enseignements des cartes de chaleur dans un environnement e-commerce :