Caution support publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 07/04/2016Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning Publicité média Publicité presse papier
La caution d'un support publicitaire correspond à la situation où le support ou média publicitaire utilisé lors d'une campagne joue un rôle de caution à l'égard de l'annonceur.
De façon implicite, le support publicitaire garantit vis à vis de son audience le sérieux de l'offre et de l'annonceur.
L'effet caution d'un support publicitaire joue surtout lorsque l'annonceur est encore peu connu sur son marché ou lorsqu'il a encore besoin de gagner en crédibilité.
L'effet caution est généralement surtout présent pour les supports du média presse qui ont un capital confiance fort à l'égard de leurs lecteurs. Les abonnés d'un magazine consacré à la gestion du patrimoine vont par exemple estimer de façon plus ou moins consciente que seuls des annonceurs établis ou sérieux vont pouvoir annoncer au sein du support et que le magazine joue un rôle de filtre.
L'effet de caution d'un support publicitaire est en partie lié à la notion de média marque.
Des exemples d'utilisations revendiquées de la caution support :
Un exemple particulier d'utilisation de la caution publicitaire d'un support en point de vente lors d'une opération spéciale presse :
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