Changement de signature de marque

Le changement de signature de marque est une démarche par laquelle une organisation change sa signature pour s'adapter à un nouveau positionnement (nouvelle plateforme de marque) et / ou pour prendre en compte une évolution de la société qui rend l'ancienne signature inefficace, voire contre-productive.

Quelques exemples de changements de signature de marque :
Bouygues Telecom passe de "We love technology" à "On est fait pour être ensemble" en 2020
Danone passe de  "Apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre" à "One Planet, One Health"
Interflora passe de «Le Pouvoir des Fleurs » à « Messager de vos émotions »
Lapeyre passe de « Lapeyre y en a pas deux » à « Lapeyre, le savoir bien faire »

Une vidéo explicitant le changement de signature et la "premiumisation" de Pierre et Vacances :