Chariot comparateur
Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/01/2023Glossaires : Prix / marges / coûts
La technique du chariot comparatif ou chariot comparateur utilisée en grande distribution consiste à comparer le prix total de différents chariots composés des mêmes articles achetés dans différentes enseignes. Cela peut être assimilée à une forme de publicité comparative.
Le distributeur utilisant cette technique démontre ainsi qu'il est le moins cher pour la composition de chariot utilisée et défend son image prix.
La technique est généralement utilisée en entrée de grande surface.
Dans l'exemple ci-dessous, la technique du chariot comparatif sert à démontrer la compétitivité des MDD et marque premier prix :
Ci-dessous un petit raté dans le domaine repéré par Olivier Dauvers :
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